Business丨Kinesiske merkevarer fremhever det indonesiske markedspotensialet

Business丨Kinesiske merkevarer fremhever det indonesiske markedspotensialet

Når de lander på Soekarno-Hatta internasjonale lufthavn i Jakarta, Indonesia, blir turister ofte overrasket over å se mange reklametavler som annonserer kinesiske selskaper som smarttelefonprodusenten Oppo.

Når forbrukere går inn i eksklusive kjøpesentre i Jakarta, legger forbrukere også merke til at kinesiske merkevarer er i fokus. Oppo har en tre-etasjers høy plakat i Gandaria, som viser de nyeste sammenleggbare smarttelefonene. På Plaza Indonesia, som huser internasjonale luksusmerker som Louis Vuitton og Chanel, har Oppo også en godt designet butikk, overveldet av forbrukere som prøver ut de nyeste produktene.

En slik merkbar tilstedeværelse viser populariteten til Oppo i Indonesia - et eksempel på hvordan kinesiske selskaper er ivrige etter å utforske den største økonomien i Association of Southeast Asian Nations.

Jim Zhang, administrerende direktør i Oppo Indonesia, sa: "Indonesia har en befolkning på nesten 280 millioner med omtrent 5 millioner babyer født hvert år. Fra aldersstrukturen til forbrukermarkedet er Indonesia verdt å se på."

"I mellomtiden har Indonesia sett en rask økonomisk utvikling det siste tiåret og lokale forbrukeres inntektsnivåer har forbedret seg, slik at de kan bruke mer," sa Zhang.

Arsjad Rasjid, styreleder for det indonesiske handels- og industrikammeret, sa at Indonesias økonomiske vitalitet har tiltrukket mange kinesiske bedrifter til å investere, med deres fokus på områder som produksjon, konstruksjon, energi, internett og teknologi.

I følge statistikk fra den indonesiske regjeringen nådde kinesiske selskapers direkte investeringer i landet 8,23 milliarder dollar i 2022, et hopp fra år til år på 160 prosent, og nådde rekordhøye og rangerte som den nest største kilden til utenlandske investeringer i Indonesia .

Den amerikanske investeringsbanken Goldman Sachs spådde også i en rapport at Indonesia vil bli verdens fjerde største økonomi innen 2050.

For å gjøre slike rosenrøde utsikter til virkelighet, streber kinesiske selskaper for å bedre lokalisere sine produkter, lederteam og markedsføringsstrategier.

Oppo, for eksempel, zoomer nå inn på high-end smarttelefonmarkedet etter at selskapet slo Samsung som det beste smarttelefonmerket i Indonesia i andre kvartal med en markedsandel på 20 prosent.

Andy Shi, president for Oppo Asia Pacific, sa: "Vi har som mål å konkurrere direkte med Samsung i segmentet over $800 med våre flaggskip sammenleggbare smarttelefoner."

Ambisjonen støttes av Oppos sterke prestasjoner i det lokale markedet. Etter ti år med hardt arbeid med å utforske det indonesiske markedet, har Oppo allerede et sterkt fundament. Den har over 65 millioner aktive brukere i landet, og dyrker rundt 15 000 lokale forhandlere og 20 000 distribusjonsbutikker.

"Vi har vært det raskest voksende merket i Sørøst-Asia de siste to årene. Nå er den beste tiden å ta knekken på high-end-markedet," sa Shi.

I andre kvartal var selskapets smarttelefon i Find N2 Flip-serien nummer én blant sammenleggbare smarttelefoner i Indonesia, med en markedsandel på 65 prosent, sa markedsundersøkelsesselskapet Canalys.

Suksessen tilskrives delvis Oppos strategi om å åpne veldesignede butikker med konkurransedyktige produkter i eksklusive kjøpesentre.

Slike butikker, kalt Oppo Gallery, er innredet mer som kunstmuseer enn smarttelefonbutikker. Interessante merkevarearrangementer holdes der forbrukere også kan nyte gratis kaffe og lokale internettkjendiser dukker ofte opp. Til sammenligning har ikke andre smarttelefonmerker som Samsung flaggskipbutikker av denne størrelsen i Indonesia.

"Oppo Gallery Plaza Indonesia har det høyeste enkeltbutikksalget i Asia Pacific for Find N2 Flip," sa Patrick Owen, markedssjef i Oppo Indonesia.

Oppo har også bygget en fabrikk i Indonesia, som er den største smarttelefonfabrikken i landet. Fabrikken dekker et område på 130 000 kvadratmeter og har rundt 2000 ansatte i høysesongen og kan produsere 28 millioner telefoner i året med full kapasitet.

Bevisst om mulighetene i Indonesia, øker også andre kinesiske smarttelefonmerker, som Vivo og Xiaomi, samt kinesiske bil-, internett- og energiselskaper investeringene i landet.

Fra nikkelmalm og stål til strømbatterier og elektriske kjøretøy, kinesiske selskaper, inkludert batteriprodusenten for elektriske kjøretøy Contemporary Amperex Technology Co Ltd, bilprodusentene Wuling og Chery og internettselskaper, som Douyin og Shein, har gradvis dannet en komplett industrikjede i Indonesia.

I følge data fra Indonesias bilindustriforening stod Wuling i 2022 for 78 prosent av det lokale elbilmarkedet.

"Nesten alle de store kinesiske teknologiselskapene og investeringsinstitusjonene har kommet til Indonesia i år. De ser alle på markedet," sa Zhang fra Oppo.